Tv-adverteerders die vijftien procent van hun budget naar online kanalen verschuiven, kunnen zeker zes procent extra bereik creëren.

Dat blijkt uit een onderzoek van Nielsen, Microsoft en Yahoo naar verschillende varianten van budgetallocatie (PDF). Met dit gegeven in het achterhoofd zouden merkadverteerders meer consumenten kunnen bereiken tegen een lagere prijs per individu.

Steeds meer mensen zijn gedurende de hele dag online. Tv-kijken gebeurt enkel op gezette momenten op een dag. Het online kanaal zorgt ervoor dat het bereik verbreedt en over een langere periode over de dag heen wordt verspreid. Het effect dat daaruit voortvloeit, is dat consumenten merken makkelijker herkennen en herinneren. Dat wordt nog groter als de adverteerder zijn campagne begint op online kanalen en daarna opvolgt met een tv-campagne. Mediaplanning en -analyse wordt daarom belangrijker, aldus het onderzoek dat bij IAB Amerika is gepubliceerd.

Consumenten blijken online reclame – mits goed getarget – niet storend te vinden. Twintig seconden is een acceptabel gemiddelde duur van een clip. Een kleine negentig procent van hen kijkt de webcommercials helemaal.

De gedachte achter het onderzoek is uit te vinden hoe adverteerders beter hun reclamegeld kunnen investeren. Het aantal tv-kijkers en de tijd die ze voor het scherm doorbrengen groeit amper meer. Het aantal mensen dat echter online video bekijkt, groeit nog steeds aanzienlijk. Het is logisch om tv-geld naar online te transponeren. De vraag die Nielsen, Microsoft en Yahoo willen beantwoorden is: hoeveel?

Foto: Jakob Montrasio (cc)

Bron: www.emerce.nl

Tijdens Q4 van vorig jaar werd 12% van alle online video niet langer op een computer, maar op een alternatief apparaat zoals tablet of smartphone bekeken. Dat betekent een verdrievouding tegenover Q1 van vorig jaar en een verzesvoudiging tegenover Q4 van het jaar voordien. Zo blijkt uit een studie van FreeWheel. De onderzoekers geven toe dat 12% nog altijd een relatief beperkt aandeel is, maar gezien de snelle groei kan het in de toekomst wellicht uitgroeien tot een cruciaal platform.

De onderzoekers merken op dat Apple nog altijd een grote marktdominantie behoudt. De apparaten van Apple hebben een marktaandeel van 60% in de mobiele consumptie van online video. Daarbij vertegenwoordigt de iPhone 30% van de markt, terwijl de iPad en de iPod respectievelijk een aandeel van 24% en 6% vertegenwoordigen. Android heeft een marktaandeel van 31%. Het resterende marktaandeel gaat naar Xbox (8%) en PlayStation en een aantal andere apparaten (1%).

De goede positie van Apple is volgens FreeWheel vooral te danken aan de dominantie van het bedrijf op de tabletmarkt, waar Android volgens de onderzoekers nog altijd een echte concurrent moet lanceren. Door de recente lancering van een aantal nieuwe producten mag volgens het rapport verwacht worden dat Apple zijn voorsprong ook in de nabije toekomst verder zal kunnen versterken.

Bron: www.dutchcowboys.nl