NBC heeft onderzoek verricht waaruit blijkt dat interactieve streaming advertenties als minder storend worden ervaren dan streaming advertenties die gemaakt zijn voor TV. Ook de resultaten met betrekking tot ‘brand recall’ pakken zeer positief uit voor de interactieve streaming commercials.

5000 bezoekers van NBC Rewind (de uitzending gemist van NBC) deden in het 4e kwartaal van 2007 mee aan het onderzoek. De resultaten van het onderzoek hebben betrekking op streaming advertenties die speciaal voor het internet zijn ontwikkeld. Deze advertenties realiseerden meer brand recall ten opzichte van vorige kwartalen waarin reguliere advertenties werden getoond. De interactieve advertenties realiseerden 86% brand recall ten opzichte van 70% tot 75% brand recall in vorige kwartalen.    
Interactiviteit van een advertentie heeft volgens NBC een positief effect op brand recall en de mate waarin een kijker een advertentie als entertaining en relevant beschouwd.  

In maart 2007 werd onderzoek gepresenteerd door onder andere ABC, NBC, Fox, Digitas, Magna Global en GroupM waaruit bleek dat brand awareness en brand recall sterker waren wanneer streaming advertenties online werden bekeken ten opzichte van het kijken van dezelfde advertenties op TV. Dit onderzoek was gericht op het verschil tussen de verschillende media (online vs. TV en DVR), terwijl het onderzoek van NBC onderscheid maakt tussen interactieve streaming advertenties en streaming advertenties die gemaakt zijn om op TV te vertonen.  

Door: Bob van de Gronde, Videostrip.nl