De OPA (Online Publishers Association – http://www.online-publishers.org) heeft vandaag een rapport uitgebracht over de inpact van advertenties op zogenaamde ‘branded content sites’ (sites van instellingen, bedrijven, omroepen etc. bijvoorbeeld Discovery.com, Nascar.com, CNBC.com). In het onderzoek dat uitgevoerd wordt door o.a. DoubleClick en comScore wordt vergeleken wat bijvoorbeeld de brandingeffecten zijn van het adverteren binnen deze omgevingen.

Eén van de opvallende conclusies is dat de voorkeur voor een bepaald merk zo’n 3x hoger is bij het adverteren op een branded content site t.o.v. adverteren binnen een regulier advertising network. Hierbij streeft deze vorm van adverteren zelfs het adverteren op portals voorbij.

Een interessante conclusie m.b.t. het adverteren van videoboodschappen is dat de brand awareness en voorkeur voor een merk 40% hoger ligt bij het adverteren binnen een branded content site t.o.v. de gemiddelde cijfers (zie hieronder). Ook het gebruik van Rich Media levert een 25% hogere opvallendheid, en wel 66% meer herkenning op bij deze vorm van adverteren.

Het onderzoek is te vinden op: http://www.online-publishers.org (directe link naar onderzoek)

Door: David de Jong, Adrime