In een artikel op dmnews.com staat een artikel over het feit dat de komst van standaarden voor online video advertenties zullen leiden tot meer online video advertenties en dus meer inkomsten voor exploitanten. Er wordt geschreven dat de (amerikaanse) markt nu nog zeker niet volwassen is en dat er vaak nog genoeg voorraad over is om te verkopen. De reden hiervoor zou zijn dat er nog geen (goede) standaarden zijn voor video players en servers.

In Nederland zijn de standaarden voor preroll al uit sinds mei. En de verwachting is dat in september de standaarden voor overlay advertenties worden gepresenteerd door het IAB. De standaarden moeten niet alleen leiden tot grote opbrengsten voor exploitanten omdat het gemakkelijker wordt om een campagne met hetzelfde materiaal op verschillende netwerken weg te zetten, maar het zal ook leiden tot een betere gebruikerservaring.

Als de adverteerders meer online video campagnes gaan inzetten zullen de uitingen ook beter worden, creatieve bureau’s krijgen er meer ervaring mee en zullen dus betere korte commercials kunnen maken in plaats van de 30 seconde commercials die ze nu gewend zijn voor TV. Zo is het voor de gebruiker irritant om 30 seconden lang naar een commercial te kijken voor een video die maar 1 minuut duurt. Dit zal alleen maar zorgen voor een hogere drop off ratio en een slechte gebruikerservaring. Met een maximale duur van een preroll van 15 seconden wordt dit voorkomen.

Door Ron Bergers, Videostrip