Omdat de financiële crisis en de mogelijke recessie het nieuws van de dag domineert, verschijnen er ook artikelen die inspelen op deze gebeurtenissen en de gevolgen ervan. Zo verscheen op Clickz.com een artikel van Christine Beardsell over online video en hoe recessiebestendig het is. Zij vertelt dat hoewel de toekomst voor marketingbudgetten niet zo rooskleurig is, de online video advertentie markt nog wel een goede toekomst tegemoet zal gaan. Online video advertenties zullen een recessie overleven, want juist in tijden van recessie moet men er voor kiezen budgetten zo kostenefficiënt mogelijk in te zetten.

Christina Beardsell, vice president, creative director van Digitas‘s brand content group geeft drie verschillende redenen aan waarom online video advertenties een economische neerslag zal overleven.

Experimenteel

In het verleden waren CMO’s tijdens een economische crisis terughoudender met het experimenteren met nieuwe advertentie mogelijkheden en vertrouwden op de gebruikelijke middelen. De gedachte was dat het terugtrekken van budget uit de traditionele media (zoals TV) grote gevolgen zou hebben voor hun merk en ze een volgend jaar weer konden gaan experimenteren.

Uit recent onderzoek is gebleken dat deze mindset niet voor iedereen met betrekking op online video geldt, zo geeft de senior director marketing van Unilever US, Keith Bobier aan dat ze deze vorm van adverteren helemaal niet meer experimenteel vinden.

Omdat online video bewezen heeft een goede brandingtool te zijn en daarnaast meetbare resultaten genereert is het juist goed om tijdens economisch mindere tijden dit medium in te zetten. Het wordt dan juist interessant om klantgerichte advertenties in te zetten.

Betaalbare optimalisatie

Van TV commercials worden er vaak maar een paar per jaar gemaakt, terwijl je met online video advertenties voor hetzelfde geld gedurende het jaar verschillende uitingen kan maken maar ook kan optimaliseren. Je kan bij de online uitingen aan de hand van metingen (v.b duur van de betrokkenheid) je uitingen optimaliseren en aanpassen daar waar dat nodig is. Zo kan je ook met viral video’s experimenteren; welke content het meest wordt gewaardeerd onder het publiek en hier op verder gaan.

Op deze manier kan op twee manieren de campagne worden geoptimaliseerd, het materiaal aan passen of juist de plaatsing van de advertentie aan te passen, zoals andere type websites.

Met deze testmethodes kan de campagne perfect aansluiten op wat het publiek verwacht en wil en zal het beter werken dan het lukraak schieten met (storende) TV commercials.

Minder geld, meer conversie

Hoewel er minder geld te besteden is, hoeven mensen niet noodzakelijk minder met je merk bezig te zijn. Vaak doen mensen juist meer onderzoek naar welk product of dienst ze wel en niet moeten kopen. Aangezien dit onderzoek meer en meer online wordt gedaan, is dit de perfecte gelegenheid om hierop in te spelen. Ze zullen dit moeten doen door bruikbare, informatieve en vooral contextueel relevante content te creëren voor het publiek dat ze proberen te bereiken.

Daarom zijn juist economisch mindere tijden het tijdstip om online adverteren volledig uit te buiten omdat het niet alleen meer kosteneffectief is maar ook leid tot een betere betrokkenheid van de klant.

Het verhaal van Christine Beardsell laat natuurlijk ook ruimte voor discussie, zeker met betrekking tot de Nederlandse markt. Zo gelooft hier nog niet elke adverteerder in de kracht van online video, en moet dit zich, in tegenstelling tot Amerika, nog bewijzen . De markt in Amerika is al verder dan in Nederland, veel Nederlandse adverteerders zijn nog conservatief, nog niet bezig met online video en zullen dus nog overtuigd moeten worden van de kracht van online video advertenties. Aan de andere kant is er toch al een goede weg ingeslagen door een aantal grote adverteerders welke al enige tijd bezig zijn met veel brandingcampagnes op het gebied van online video.

Al met al zijn de voorspellingen voor online advertenties in het algemeen positief, zo blijkt ook uit het recentelijk verschenen rapport van PricewaterhouseCoopers, Entertainment & Media Outlook towards 2012: Trends in the Netherlands. (Zie artikel op marketingfacts).

Door Ron Bergers, Videostrip