Na een jaar van matige groei van 1 procent in 2009, zal display advertising in 2013 weer jaarlijkse groeicijfers bereiken die boven de 10 procent uitkomen. Adverteren via zoekmachines zal echter in Europa de komende jaren een afnemende groei kennen.

Dat voorspelt marktonderzoeker Forrester.

De uitgaven aan search kwamen vorig jaar uit op ruim 6,6 miljard euro, voor display was dit bijna 3 miljard euro. In 2010 zal er 7,3 miljard worden uitgegeven aan search en 3,1 miljard worden uitgegeven aan display. Over 5 jaar, in 2014 zijn deze cijfers voor search opgelopen tot ruim 9,5 miljard euro en voor display tot bijna 4,4 miljard euro.

De komende 5 jaar zal display advertising zoals Forrester voorspelt, sterk groeien in Europa. Dit komt deels door targetting, waarmee de advertenties bij de juiste gebruiker terecht komen. En voor een ander deel zijn de multimediale advertentieformaten, waadoor merkmarketeers meer van hun budget naar online gaan verschuiven, hier debet aan. Dit jaar nog zal display advertising groeicijfers van 4 procent tonen.

Forrester ziet grote kansen voor rich media advertenties als bijvoorbeeld pre-roll videoadvertenties. Het was afgelopen jaar voor het eerst dat er meer werd uitgegeven aan multimediale advertentieformaten dan aan traditionele online display advertenties in Europa. In 2014, zo voorspelt de marktonderzoeker, wordt 63 procent van de display advertentiemarkt-uitgaven uitgegeven aan multimediale advertenties. Marketeers zullen meer dan 1 miljard euro op online videoadvertenties stukslaan.

De groei in search daarentegen zal alleen nog maar verder afnemen. Search neemt veruit het grootste deel van de markt in op het gebied van interactieve marketing, en zal voor de komende jaren nog de grootste speler blijven, maar van een toenemende groei is nu en dan geen sprake meer. De jaarlijkse groei neemt in de volwassen searchmarkt de afgelopen 6 jaar al af. En de komende 5 jaar zal de groei verder afnemen. Search groeide in 2009 met 15 procent, in 2010 zal dit 11 procent zijn.

In 2012 zullen de uitgaven voor online display advertenties voor het eerste sneller groeien dan die in search. De totale uitgaven aan interactieve marketing in Europa zullen in 2014 zijn opgeklommen tot 13,9 miljard euro.

Ondanks de recessie wist de Europese interactieve advertentiemarkt zich beter staande te houden dan andere marketingkanalen. Display had het zwaarst te lijden onder de recessie binnen de interactieve advertentiemarkt. Hierdoor is display op dit moment, en dan met name videoadvertising, op een voordelig prijspunt beland voor marketeers.