Video: http://www.reelseo.com/integrate-online-video-ads-and-tv-ads/

With spending for online video ads expected to leap 40% this year to $3.1 Billion, new studies are being conducted and new ad formats are rolling out. The latest news comes from the ad network, YuMe, which conducted a joint study with Nielsen to measure the effects of online video when combined with a TV ad campaign.

The result was that the combo campaign increases reach in the desired 35-54 demo by 7%, with the marketer reaching more than 6 million additional consumers in that target demo that it was not reaching with TV ads alone.

YuMe said the efficiency of the online video portion of the campaign was nearly double that of the TV portion, in terms of the cost needed to reach prospective customers. Brand recall also improved with online video–a boost of 22%.

Of course this is just one campaign, and one study… but there is some serious momentum behind online video ad platforms and networks trying to snag TV dollars or at least trying to become a more meaningful part of larger buys.

Source: How To Integrate Online Video Ads And TV Ads http://www.reelseo.com/integrate-online-video-ads-and-tv-ads/#ixzz1lDUtfVCR
©2008-2011 ReelSEO.com Online Video Guide

2011 was een buitengewoon goed jaar voor mobiele advertenties. De gemiddelde groei bedroeg wereldwijd 488 procent, en die voor tablets zelfs 771 procent, volgens metingen van InMobi, ‘s werelds grootste onafhankelijke netwerk voor mobiele advertenties. De snelstgroeiende markt was Noord Amerika.

Binnen het eigen netwerk van InMobi scoorden – het komt nauwelijks als een verrassing – IOS en Android het hoogst. In het vierde kwartaal nam Android wel de leiding met 21 procent tegen Apple 17 procent. In Noord Amerika lag Apple echter wel voor dankzij de iPad. Het marktaandeel steeg van 23 naar 33 procent. Android eindigde met een marktaandeel van 32 procent.

Waar in 2011 de Apple 3GS als mobiel platform nog als hoogste scoorde, was dat een jaar later de iPhone 4. De iPad steeg naar de tweede plaats en verdrong de Nokia 3110c, die in de recente top 5 al nergens meer te bespeuren is.

Voor de steekproef werden gegevens van 140 landen gebruikt.

Bron: www.emerce.nl

De gebruiker ziet een korte teaser van deze speelfilm. Hij wordt uitgenodigd om een langere versie te bekijken.. Deze wordt getoond binnen de zelfde player.

VPAID standaardiseert de communicatie tussen de video player en de in-stream video-advertentie (de pre-roll), wat interactie met de kijker mogelijk maakt. De mogelijkheden om de interactie met de eindgebruiker aan te gaan, zijn legio: van het tonen van extra videocontent en het spelen van een game tot het aanvragen van een proefrit. Dit alles kan binnen de Videoplayer. De kijker hoeft niet eerst worden verleidt om te klikken naar de website van de adverteerder.

De interactieve pre-roll combineert hiermee de interactie van een online advertentie met de effecten van een TV-commercial. Met de komst van de nieuwe standaard kan een adverteerder de interactieve videocommercial tonen over een zeer groot aantal websites.

Om een indruk te krijgen, bezoek http://sites.videostrip.com/cases

Mobile games see most overall revenue from ads

Ad-supported mobile content revenues will exceed $1 billion by 2015, eMarketer estimates, with the fastest growth coming from ad support for mobile video.

Last year, US mobile video revenues from advertising reached just $37.5 million, but by 2015, advertisers will spend $213.6 million on placements that support mobile video content. Despite such rapid growth, that figure will still be lower than the amounts spent on advertising against mobile games and mobile music, at $65.3 million and $181.4 million, respectively, in 2011 and rising to $269.1 million and $591.5 million, respectively, by 2015.

That year, eMarketer estimates, 29.9% of all mobile content revenues, or $1.07 billion, will come from advertising.

Ad support as a share of total mobile content revenues will grow for each of the three content types over the forecast period. Currently, mobile music has the greatest share of dollars coming from ads, and it will hold that position, with ad dollars making up 73.9% of the total in 2011 and 79.3% by 2015.

But the fast growth of mobile video ad revenues will mean much more substantial changes in revenue composition. While ad dollars made up just 5.4% of mobile video revenues in 2011, by 2015 that figure will more than triple, to 16.5%.

Mobile gaming ad revenues will also rise as a proportion of the total, albeit more slowly, from 13.8% in 2011 to 17.4% by 2015.

eMarketer forms its estimates of mobile content spending through a meta-analysis of data from dozens of research sources as well as overall trends and consumer behaviors around mobile gaming, music and video.

Bron: www.emarketer.com

Such a healthy, sizeable audience can’t help but capture advertiser attention. eMarketer estimates US online video ad spending (not all of which is placed against video) will enjoy an aggressive 40% year-over-year increase from 2011, topping $3.1 billion in 2012.

Findings from Break Media highlight areas of online video advertising North American companies are looking to leverage in the next 12 months. According to the digital video publisher, pre-roll will continue to be a favored ad format: 63% of advertising decision-makers plan to place pre-roll ads in 2012.

More than half (53%) of respondents will also maintain their use of in-banner ads, down slightly from 59% in 2011, a likely result of growing interest in newer ad formats such as mobile video and connected TV. Though only roughly a quarter of respondents plan to run connected TV ads in the coming year, that percentage is double what it was in 2011.

As consumers look to consume video across multiple devices and platforms, interest in connected TV and mobile ads is likewise growing. Advertising decision-makers run video ads in conjunction with non-video display such as banner ads (67%), and almost half (48%) run online video ads in tandem with TV ads to better align consumers’ brand experience online and offline.

Break Media also showed evidence of an impending crossroads for online video advertisers and ad sellers. Though the majority of online video ads are sold on a cost-per-impression (CPM) or cost-per-click (CPC) model (69% and 53%, respectively), advertisers increasingly look to purchase online video ads based on metrics that hold sellers more accountable to consumer-advertiser engagement, such as cost per acquisition or cost per engagement.

Cost per acquisition was the most desired pricing model, followed by cost per engagement. Cost per view was also mentioned by 17% of respondents, only slightly behind CPM, at 18%.

The fact that advertisers did not entirely abandon their desire to purchase ads using a CPM model points to the common purchase and measurement of online video for branding objectives. Yet favoring more meaningful engagement metrics does not suggest those campaigns lack a branding focus; rather, it shows growing use of online video advertising to generate both brand awareness and measurable direct-response, a trend marketers should watch closely in the coming year.

Corporate subscribers have access to all eMarketer analyst reports, articles, data and more. Join the over 750 companies already benefiting from eMarketer’s approach. Learn more.

Bron: www.emarketer.com

In deze categorie web tv is RTL Nederland veruit de best scorende partij in Nederland. Zeven van de tien en vier van de twintig uitzendingen in de toplijst zijn van RTL4 of RTL5.

Het meest bekeken web tv-programma over heel 2011 is de eerste aflevering van ‘Oh Oh Tirol’. Een op de drie Nederlanders kijkers zag dat programma helemaal nooit op televisie, maar enkel via het web.

Ook opvallend is ‘Oh Oh Cherso’ eind oktober door de helft van alle kijkers via het web werd bekeken. Een andere webhit is ‘Echte Meisjes in Jungle’. Bijna eenderde van de kijkers zag dat programma nooit via tv.

Bron: www.emerce.nl

Voor de tweede editie van de door Videostrip in het leven geroepen Pre-roll van het Jaar verkiezing kon het publiek stemmen op zes genomineerden die een vakjury had geselecteerd uit 450 campagnes . Naast Mentos Gum Breeze waren dit Samsung Galaxy Ace Angry Bird, Eneco Hollandse wind, HP e-print, Soa AIDS Sexuele gezondheid en Mercedes Speed Date.

Met 46% van de ruim vijfduizend uitgebrachte stemmen kwam Mentos uit de bus als de populairste pre-roll van het jaar. Mentos Gum Breeze is het creatieve product van BBH London; de mediastrategie en inzet werd door Kobalt bepaald.

De vakjury bestond uit Harm Schweigman, general manager van Videostrip; Sanneke Boesveldt, concept manager Online bij Telegraaf Media Nederland; en Edwin Valent, global director LBi Branded Content en onder meer dj bij 22tracks.com.

Volgens Schweigmann is Mentos Gum Breeze er uitstekend in geslaagd de humor van de originele spot door te vertalen in de pre-roll. Wel roept hij adverteerders en de creatieve industrie op ‘om verder te kijken dan aangepaste, ingekorte tv-commercials. Met de huidige stand van de techniek kan een merk interactie in de pre-roll aanbieden. Je combineert dan de communicatie kracht van tv met de engaging-eigenschappen van online.’

Bron: www.adformatie.nl

1. YouTube domineert

Het is in 2011 meer dan duidelijk geworden dat YouTube de grote winnaar in de online video arena. De video site rapporteerde in 2011 indrukwekkende mijlpalen zoals dagelijks 3 miljard bekeken video’s, 800 miljoen unieke bezoekers per maand en iedere minuut 48 uur nieuwe video uploads. Alleen andere grootmachten zoals VEVO (samenwerking met YouTube), Facebook en Yahoo kunnen nog in de buurt komen maar zijn – zelfs bij elkaar opgeteld – nog steeds kleiner dan YouTube volgens de meest recente comScore cijfers.

2. Doorbraak van mobile video

2011 was de doorbraak voor video op de mobiele telefoon. Met meer smart phones en tablets ooit beginnen deze devices het wapen van keuze te worden voor het kijken van video snacks. YouTube serveert alleen al 400 miljoen video’s op mobile devices per dag (bijna 15% van het totaal) en één van de meest bekeken virals van 2011 - Ultimate Dog Tease - is 26 miljoen keer bekeken vanaf mobile devices (meer dan 30% van het totaal)

De groei van online video op mobile devices is waarschijnlijk ook de reden waarom aanbieders van mobiel internet in inmiddels vrijwel allemaal limieten hebben gezet op het gebruik ervan…

3. YouTube superster Rebecca Black

Hoeveel impact kan een video hebben? De tenenkrommende slechte single ‘Friday’ is op YouTube 167 miljoen keer bekeken en daarmee de meest bekeken video op YouTube in 2011. Rebecca Black die ineens een wereldwijde sensatie was geworden besloot door alle aandacht te stoppen met school en zelfs de originele versie van Friday van YouTube af te halen. Dat duurde echter maar 1 maand want welke wannabe popster wil nu niet miljoenen keren worden bekeken; zelfs als het om de verkeerde redenen is! Ze presenteert dit jaar YouTube Rewind.

4. Opkomst van video advertenties

2011 is het jaar geweest van de massa intrede van video advertenties. Zag je eerst nog sporadisch een banner op bijvoorbeeld YouTube is het nu meer regel dan uitzondering dat bij een video een banner of pre-roll wordt getoond. Kijkers van online video krijgen volgens comScore iedere maand gemiddeld 45 advertenties te zien (7 miljard in totaal). Hulu toont met 565.000 minuten per maand de meeste video advertenties (vooral pre-rolls en mid-rolls). YouTube toont wekelijks meer dan 3 miljard advertenties(pre-roll en overlay banners). Dit gecombineerd met het gemak waarop via AdWords op YouTube video’s kan adverteren maakt duidelijk dat 2011 het jaar is van de doorbraak van de online video advertentie.

5. Investeringen in long form content

Bijna ongemerkt hebben Yahoo, AOL en Google in 2011 ingezet op long form video content met de ontwikkeling van originele web series. Met deze premium video content van hoge kwaliteit zetten ze de aanval in op TV netwerken. Yahoo heeft aangekondigd 8 web series te lanceren, AOL komt met 15   web series en Google (YouTube) maar liefst met 100 nieuwe originele web series die ieder 1 miljoen dollar budget krijgen. Inmiddels hebben zich al sterren als Shaquille O’neal, Jennifer Lopez, Heidi Klum Judy Greer, Niecy Nash, Morgan Spurlock en oud TV sterren als Dave Coulier en Jodie Sweet (Full House), Dennis Haskins (Saved by the Bell) en producer Mark Burnett zich verbonden aan verschillende originele web series.

6. Online video op TV

In Nederland zien we het nog maar mondjesmaat gebeuren, maar in Amerika is online video doorgebroken op de TV. Via devices als Apple TV, Roku, Google TV en Xbox worden YouTube, Hulu en met name Netflix zeer intensief gebruikt en beginnen ze een bedreiging te worden voor de standaard TV kanalen. In Nederland zien we de eerste tekenen met Uitzending Gemist via de UPC decoder en de lancering van Apple TV maar we zullen hier nog even moeten wachten op een definitieve doorbraak. Met de introductie van Xbox TV en de geruchten over een TV van Apple zou 2012 wel eens voor een doorbraak kunnen zorgen.

7. Live video, of toch maar niet?

In 2011 zijn met het live uitzenden van de Royal Wedding records gebroken voor het aantal live kijkers; er keken er totaal 2.9 miljoen tegelijk. Dat staat ik schril contrast tegen de 120.000 kijkers die bijvoorbeeld de NOS ‘slechts’ aankon tijdens het WK van 2010. Toch is de verwachte doorbraak van live online video in 2011 uitgebleven. YouTube Live is wel gelanceerd maar alleen nog beschikbaar voor geselecteerde partners en Facebook heeft deze optie nog niet geïntroduceerd (het is daar wel mogelijk via Livestream en Ustream). Met de verdere uitrol van Google+ Hangouts die live kunnen worden uitgezonden – misschien wel als vervanger voor YouTube Live – wordt wel weer groei verwacht voor live video.

8. Video als protest middel

Time Magazine heeft de protestant als persoon van het jaar uitgekozen. Als wapen koos deze protestant vooral tools als Twitter, Facebook en YouTube. Zowel bij de Arabische Lente als de Occupy protesten is YouTube veelvuldig gebruikt door de protestanten om beelden naar buiten te brengen. Zo zijn de beelden van protestanten die door de NYPD zonder duidelijke reden met peperspray werden besproeid wereldwijd uitgezonden en heeft de NYPD besloten om zelf ook video van de protestanten te publiceren om de andere kant van het verhaal te laten zien. Het laat de kracht zien van bewegende beelden en het gemak waarmee we die tegenwoordig over de hele wereld kunne verspreiden.

9. De dood van Flash

Apple heeft bij de introductie van de iPhone en later de iPad de aanval ingezet op Adobe Flash als video standaard en probeerden hiermee de adaptatie van de HTML5 standaard te forceren. Dat is gelukt: inmiddels ondersteunen vrijwel alle video netwerken HTML5 video en heeft Adobe bekend gemaakt niet Flash voor mobiele platformen niet meer door te ontwikkelen. Volgens experts is hiermee de dood van Flash begonnen en heeft Apple de strijd gewonnen.

10. De dood van Silverlight

De andere video standaard – Microsoft Sliverlight – heeft in 2011 ook een flinke koerswijsiging meegemaakt. Voor cross-platformen (zoals bijvoorbeeld mobiel) gaat Microsoft zich richten op HTML5. Daarmee lijkt ook voor Silverlight het einde nabij.

Vooruitblik op 2012

Wat mogen we verwachten in 2012? Mijn verwachting is dat online video op TV verder door gaat zetten doordat het beschikbaar wordt via veel meer devices en door de ontwikkeling van web series van hoge kwaliteit. Hiermee wordt de deur geopend voor een (nog) groter publiek en vooral langere kijktijden wat meer adverteerders en advertentie mogelijkheden met zich mee gaat brengen.

De strijd om video standaarden wordt in 2012 denk ik al beslist in het voordeel van HTML5. De dagen van Flash en Sliverlight lijken geteld. Interessant is nog wel wat de WebM standaard gaat doen waar Google zich achter heeft geschaard.

Zelf hoop ik op de TV van Apple waar al veel over is gespeculeerd maar waarschijnlijk moeten we daarop wacht tot 2013…

Bron: www.marketingfacts.nl

Amerikaanse adverteerders zijn van plan om 32 procent minder uit te geven aan tv-reclame ten gunste van online video, aldus het jaarlijkse Digital Video Advertising Trends onderzoek van digitaal uitgever Break Media. Non-video display advertenties verliezen 45 procent van het budget.

“De groei gaat sneller dan we verwachtten”, zegt Andy Tu. “Dat hebben we te danken aan nieuwe advertentie- en tariefmodellen. Met name het Cost per View-model blijkt enorm populair, maar ook mobiele video-advertenties worden als een uitdaging gezien.”

Cost per View-modellen worden twee keer zoveel ingezet als een jaar geleden, maar Cost per Duizend en Kost per Klik worden ook gehanteerd. Pre-roll video-advertenties hebben nog steeds de voorkeur van adverteerders, andere formaten als in-banners en rich media overlayworden minder vaak toegepast.

Volgens Forrester werd dit jaar door Amerikaanse adverteerders 2 miljard dollar uitgegeven aan video-advertenties, in 2016 zal het gaan om 5,4 miljard.

Digital Video Advertising Trends 2012 

Bron: www.emerce.nl

ComScore heeft data vrijgegeven over het aantal wereldwijde online video views uit decomScore Video Metrix service. Bijna 1,2 miljard mensen van 15 jaar en ouder hebben 201,4 miljard online videos bekeken in oktober 2011. Google Sites, gedreven door YouTube, kwam daarbij als grootste platform naar boven met zo’n 88,3 miljard views. Het Chinese Youku volgt daarna met 4,6 miljard video views, gevolgd door VEVO met ruim 3,6 miljard video views, daarvan werd 97% gezien op het YouTube kanaal van VEVO.

“Omdat wereldwijde breedband verbindingen blijven toenemen, is ook het online bekijken van videos flink toegenomen en inmiddels een volledig geïntegreerd onderdeel van de digitale content ervaring,” aldus Dan Piech, comScore product manager voor video.

Verder bekijkt men in Canada gemiddeld de meeste videos: 304 per viewer. En heeft Turkije de hoogste penetratie: 93.6% van alle internetgebruikers kijkt naar online video. Het hele rapport is hier terug te vinden.